来源：新浪财经
文
新浪财经刘亚丹
编辑
韩大鹏
蓝月亮，一个家喻户晓的品牌，亦被视为“洗衣液一哥“，却在上市半年后迎来了首次亏损。
一切似乎早有迹象：近些年，该品牌线上渠道业绩被赶超，线下渠道销量一路走跌。有业内人士向新浪财经透露，“上市前为了做报表、做业绩，在渠道里压了很多货，这下玩砸了”。
高瓴的张磊，曾将蓝月亮作为津津乐道的经典投资案例之一，但在上市前突击分红，创始人夫妇和投资方高瓴分别“落袋”17.3亿元和2.3亿。
人们不禁疑惑：这到底是张磊最成功的投资之一，还是一场预谋已久的“韭菜收割局”？
定价异常：消耗品为何要卖得贵？
蓝月亮到底销量如何？
新浪财经寻访了近20位消费者，超半数人给出了“贵，性价比不高”的结论。
在洗衣液市场中，蓝月亮的替代品繁多：奥妙、超能、立白、纳爱斯……大众对于洗护用品的认知并不高，价钱是重要的考量标准。“这是个消耗品，各家不都差不多？为什么卖的比别人贵”，其中一位消费者感叹道。
近日，作为中国洗衣液市场份额排名第一的品牌，蓝月亮迎来了上市以来的首次亏损，其线上销量业绩也逐渐被竞品赶超。
“之前都是蓝月亮遥遥领先的，今年不知道怎么回事。蓝月亮天猫超市渠道的运营三四个月没发奖金了，都跳槽走了”，一位日化电商从业者告诉新浪财经。
实际上，在每年节庆期间，天猫小二都会在电商平台中，实时报告各家销售量，以刺激企业做活动。从今年内部实时数据来看，天猫日化板块中，蓝月亮店铺综合销售，已经被威露士赶超。
（天猫衣物清洁板块实时排行榜，数据由内部人士透露）
“蓝月亮在线下渠道盘根比较久，线上一降价，线下渠道就会投诉”，前述日化电商从业者称，而新玩家中，比如威露士，主要耕耘线上渠道，因为线下渠道比较弱，线上价格变动，并不会受到线下的掣肘。公开资料显示，威露士从年开始做电商，在传统电商领域的布局甚至排在蓝月亮之前。
同时，新浪财经注意到，其他的新型渠道，蓝月亮也显得势微。
“有一个很有趣的现象，这两天有几个大单位（包括知名国企、央企）在做团购，我们也参与了。其中有单位，就点名要滴露和威露士，没有要蓝月亮。尤其是某个品牌，价格和货源都控的好，在团购渠道中都被抢”，一位日化行业资深人士向新浪财经透露。
冰山一角：财报揭开了亏损遮羞布
去年底，头顶“洗衣液一哥”光环，蓝月亮在香港市场上市。当时，蓝月亮因出众的盈利能力、近百亿高额募资而备受