3月16日，法国奢侈品品牌LV宣布，将用自己的工厂来生产洗手液，以帮助应对新冠疫情造成的产品短缺。不少人笑称，终于有买得起的LV产品了。
LV跨界做洗手液，这是一个不太寻常的行为。LV为什么会做出这样的行为，它背后的考虑是什么？
本文寻空就来分析一下。
01LV的丰富内涵和小众现实
LV诞生于19世纪末，一开始也并不是要做什么奢侈品，但因为制作的产品结实耐用，而且便于出行时携带，设计也美观大方，所以很快打开销路，并受到欧洲各国王室欢迎，王室成员当然属于高端人群，逐渐地，LV成为高端奢侈品的象征，成为全世界的王室成员、达官贵人最青睐的品牌之一。
LV当然是有品牌内涵的，在20世纪初那个教育还未普及的年代，使用LV产品的人大部分都有较高的文化水平，当然也就赋予了LV品牌的文化内涵。
品牌时代来临后，奢侈品品牌们采取高举高打的策略在户外，电视，时尚，财经杂志上做广告，引发消费者的向往。近几年让你印象深刻的广告，一定是那些富含深度的广告。
比如年前苏联领导人戈尔巴乔夫的广告“旅行让我们面对自己”。
比如年，阿波罗登月40周年之际，LV邀请三名宇航员出演自己的广告，广告将登月队员的探索精神与品牌内涵结合，把追月当作一场旅程，完美地诠释了品牌永无止境探索的精神。
还有像网球名将阿加西的“爱是人生最美的旅程。”
法国影后，凯瑟琳德纳芙：“有时候，家只是一种感觉。”
《教父》导演弗朗西斯·科波拉与女儿索菲亚·科波拉的：“每个故事中都有一段美妙的旅程”。
拳王阿里和他孙子的“不朽的名言”。
以上并非完整名单，为LV出演广告的还有球王贝利，音乐家基思·理查兹，的扮演者肖恩·康纳利，U2主唱博诺，麦当娜等等。
从中可以发现一个问题，这些为LV拍摄广告的不光是单薄的知名人士，他们都有丰富的人生阅历，这些会赋予品牌更多的内涵和意义。戈尔巴乔夫的“经历过大风大浪”，宇航员们的探索，博诺的反抗，麦当娜的不拘一格，阿里的坚韧等都给予品牌更成熟、更丰富的形象。
但同时，这塑造了LV品牌高端但小众的现实，他们给人一种感觉，LV都是给成功的成熟人士或中年人士准备的，离我们这些二三十岁的年轻人有点远。广告的代言人也一定程度上代表了品牌的受众，这些中年明星引领了中年人的购买习惯，但年轻人很多都不认识这些中年明星。
LV给年轻人一种感觉，这个品牌压根不是给我们年轻人用的。
02更接地气的奢侈品品牌——LV大众化
文化和媒介生态的变化，加快了品牌广告的变化，尤其是社交网络出现后，文化更新的速度加快，以往一年找一个代言人拍一个广告的方式已经有点跟不上节奏。奢侈品品牌也开始动态地跟随年轻流行文化的节奏。
年早春“Series4”广告当中，《最终幻想》的虚拟角色雷霆成为LV代言人，成为当年最具话题性的虚拟代言人的事件，二次元文化成为LV