文/劳江
市场扩容背后的洗衣液行业，玩家逐渐增多，赛道也正在变得更加有吸引力。
年，蓝月亮邀请跳水冠军郭晶晶代言洗衣液产品，将这一品类带入更多中国消费者的视野当中，我国开始向洗衣液时代迈进。在此之后，入局者众。不乏一些国际巨头、本土品牌参与其中。
前瞻产业研究院报告提到，从年开始，在经历了洗衣液的高速自然发展后，各大品牌开始着力通过挖掘新的消费需求，来寻找这一细分品类新的增长点。
值得注意的是，虽然洗衣液早已成为充分竞争的市场，但随着经济的发展，人们对洁净、健康、时尚生活的需求在不断提升，这也为洗涤用品行业的快速创新发展提供了更为广阔的空间。浓缩化、功能化、个性化、便捷化、绿色化正成为不可逆转的趋势。
行业新一轮的升级已经展开。这也使得上述赛道门槛逐步提升，背后综合实力的竞争更加凸显出来。
而对于众多入局者来说，要想在洗衣液市场中持续保持领先地位，如何保持自我革新和超越，已经成为他们都要思考的首要问题。
再夺行业佳绩
中国商业联合会最新颁布的数据显示：蓝月亮洗衣液实现连续11年（~）洗衣液市场综合占有率第一；蓝月亮洗手液实现连续8年（~）洗手液市场综合占有率第一。
在此之前的4月22日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了年（第十届）中国品牌力指数（C-BPI⑧）品牌排名和分析报告，报告显示，蓝月亮洗衣液、洗手液再度拔得头筹，连续10年（~）获得中国洗衣液、洗手液行业C-BPI品牌力第一。
其实，这只是蓝月亮在中国洗衣液市场地位的延续。将时针拨回12年前的年。彼时，中国人洗衣主要用肥皂和洗衣粉，洗衣液占比不到4%。对此，蓝月亮率先实现了技术创新，在保留洗衣液原有优点的基础上，让其去污力大幅提升。同年，蓝月亮邀请跳水冠军郭晶晶进行代言，并在全国推广深层洁净洗衣液。蓝月亮依靠线上宣传和线下卖场的市场培育，牢牢锁定大众目光，这一过程也被外界视为国内洗涤市场向洗衣液的迈进。
十二年转眼即逝。梳理当下的洗涤市场，市场容量早已今非昔比，
赛道玩家也增加很多，但蓝月亮依然保持领先地位。
智研咨询统计数据显示，年，中国洗衣液行业产量、销量分别为百万千克、百万千克；~年，洗衣液行业利润总额由29.9亿元上升到了37亿元，并预测年将达到55.6亿元。
深耕国内洗衣液市场的蓝月亮自然占有先天优势。在年，尼尔森数据显示，蓝月亮的洗衣液市场份额占据44%，直至今日，蓝月亮在多项排名中依然处于行业领先的地位。
博盖容纳咨询创始合伙人高剑锋此前在接受媒体采访时就提到，在洗衣液市场不断扩大的同时，更多洗护品牌涌入，行业竞争正在加剧。笔者走访多家商超注意到，目前可供消费者选择的洗衣液产品少则六七个，多则十余个品牌，其市场竞争激烈程度可见一斑。
为此，蓝月亮加大力度深耕市场。在营销方面，继郭晶晶后，先后选择杨澜、中国国家跳水队、彭于晏以及刘雯等代言不同产品，赞助《爸爸去哪儿》《中国好歌曲》等栏目，并从年起连续6年携手央视及湖南卫视两台中秋晚会，逐步提升品牌知名度，成为家
喻户晓的洗衣液品牌；在科研方面，蓝月亮也不曾松懈，据悉，为了研发机洗至尊洗衣液，蓝月亮集合内部研发精英团队，设计了多个配方，经过0多次测试实验，历经2年多的时间，最终研发出理想配方；在市场培育上，蓝月亮早早落棋布局，从年就每年举办“科学洗衣中国行”活动，解答和传递科学的洗涤知识，收到了很好的效果。
此外，蓝月亮还在持续加大产品创新力度并加快创新节奏。在年率先在中国推广洗衣液，之后，蓝月亮并没有满足现状，而是不断进行创新，先后推出手洗专用洗衣液、宝宝专用洗衣液、旅行专用洗衣液、“浓缩+”洗衣液机洗至尊和至尊生物科技洗衣液，不断利用科研实力进行变革创新。
多位业内人士告诉笔者，随着更多入局者涌进这一赛道，竞争正变得越来越激烈。但蓝月亮仍处于领先地位，并助力行业发展，随着洗衣液行业市场容量的逐渐增大，其仍将从中分得红利。值得