本文来源：时代商学院作者：时代君
8月25日晚间，蓝月亮集团(.HK)发布截至年6月30日的上半年财报。财报显示，蓝月亮集团上半年实现营收约28.83亿港元，同比增长约22.4%；实现毛利约15.30亿港元，同比增长约21.4%。
上半年，蓝月亮专注于产品创新、深化改革分销渠道、加强品牌认知度知名度方面的业务战略。业内人士认为，蓝月亮年上半年营收毛利双增，主要得益于在集团既定战略推动下，公司多元化的产品策略和全渠道策略均显示出不错成效，进一步推动蓝月亮稳步向好发展。
产品驱动叠加渠道优化助力业绩稳健增长
蓝月亮持续巩固在产品和渠道方面的核心优势，产品、渠道双管齐下，为长期发展奠定了良好的基础，并带动集团收益和毛利的提升。
在产品方面，蓝月亮上半年推出运动型洗衣液系列新品，该系列产品可以高效去除衣物汗味并抑制衣物汗味产生，引领洁净健康生活方式。根据《全民健身计划（－年）》，到年，我国经常参加体育锻炼人数比例将从“十三五”时期的37.2%上升到38.5%，全民健身的热情日益提高。蓝月亮运动型洗衣液系列产品的推出，解决了运动场景及运动人群衣物的汗味痛点，一经推出就获得消费者高度认可。
此外，蓝月亮其他新品，如内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液市场渗透率持续提高。根据京东超市年巅峰期(6月17日20:00-20:10)战报显示，蓝月亮内衣专用洗衣液成交额同比增长超10倍。近年来，蓝月亮还陆续推出了自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护类产品，持续完善洗手系列的产品布局。在家居清洁领域，卫诺除霉去渍剂、洗衣机清洁剂等产品也获市场认可。
正是基于对消费者需求的前瞻性洞察以及研发创新方面的优势，蓝月亮在收获消费者信赖和良好口碑的同时，也为其打开业绩增长空间。
值得一提的是，今年上半年蓝月亮持续推进渠道优化及改革，获得良好成效。就线上渠道而言，在持续深耕主流电商的同时，蓝月亮积极探索布局抖音、快手等新兴渠道，取得良好收效。蓝月亮半年报显示，其年上半年线上销售收入达14.77亿港元，领先优势稳固。公开战报显示，今年，蓝月亮蝉联多榜单第一：持续霸榜京东平台衣清销售榜单之首、当天天猫平台衣清类目销售额第一、入选抖音平台纸品家清品牌top10、入选快手平台最受用户喜爱的家居百货品牌排名top3等等。
线下方面，蓝月亮继续开展整体性扩展和覆盖，进一步深化各省份和县区的覆盖度，实现高效率运营。根据半年报，蓝月亮线下渠道收入为14.07亿港元，同比增长超96%。其中线下分销商同比增长98.5%。此外，年上半年蓝月亮在中国领先的O2O平台美团闪购的家居护理类别市场份额持续第一，京东到家衣物护理类别市场份额上升至第一，在饿了么、多点、淘鲜达等平台排名均有所提升。
持续发力品牌建设赋能可持续增长
在产品创新和渠道建设方面的发力，助推了蓝月亮业绩稳步成长，实际上，在品牌建设方面的持续投入，也为蓝月亮的发展赋予动能。
今年5月，蓝月亮成为第31届世界大学生夏季运动会官方独家供应商，将为该综合性国际体育赛事提供洁净保障方案，以专业的产品、科学的方法为国际盛会洁净护航，向世界展示新时代中国品牌的实力和国际视野。
值得一提的是，蓝月亮连续十年打造蓝月亮节也进一步推动品牌创新与体验升级。据介绍，蓝月亮节是为消费者打造的专属节日，通过邀请消费者参与互动，体验新产品和服务，传递洁净、健康的生活方式，搭建起品牌与消费者密切沟通的桥梁。今年第十届蓝月亮节启动仪式于8月15日在穗举行，蓝月亮携手行业协会、媒体、合作伙伴等多方力量发起全民运动助力计划，共筑全渠道、多场景体验生态，让洁净、健康的生活方式广泛地触达消费者，诠释“运动洁净新内涵”。
得益于持续的创新及品牌积淀，以及市场对其产品的高度认可，蓝月亮的品牌韧性强力凸显，夯实了日化领头羊地位，也为其可持续发展奠定坚实基础。
推进绿色建设，引领行业高质量发展
作为一家以消费者为核心、以创新为驱动力的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮在推动自身发展壮大的同时，也将绿色可持续发展理念根植于企业日常经营当中，取得了显著成果。
在国家“双碳”目标背景下，在《轻工业“十四五”高质量发展指导意见》的指导下，蓝月亮积极履行社会责任，将自身发展融入绿色发展大潮流，将环境友好的理念贯穿于产品生产的全生命周期，积极研发绿色产品，推动浓缩化升级，助推行业迈向绿色环保的浓缩新时代、实现高质量发展。
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