蓝月亮成立于年，可以算得上是中国最早一批从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。如今，蓝月亮打破宝洁、联合利华等外资在中国日化行业的常年垄断，可谓功成名就。
蓝月亮的产品除了大众熟悉的洗手液和洗衣液之外，还涉及衣物护理、卫浴清洁、餐厨清洁等多个家庭清洁场景，目前已经建立起衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大产品线，以打造全套家居清洁护理方案。
接下来，让我们一起来分析一下“洗衣液一哥”蓝月亮的品牌营销策略。
1、创新研发新品+营销遇上好时机
蓝月亮创始人曾说过，应对市场波动最有效的法宝就是思维创新。在国内还停留在袋装洗衣粉、肥皂洗手时，蓝月亮创新研发出使“油污一擦就亮”的喷雾式清洁剂，成为了蓝月亮进入家庭清洁用品领域的敲门砖。但是出于人们对于新事物的接受程度并不高，所以蓝月亮推出的一些新品一直不温不火，销量可谓惨淡。
蓝月亮真正开始壮大离不开社会营销环境的推动，03年全国非典，洗手成为全民