受疫情影响，打造品牌IP将可能是成为当下众多企业在年春节之后企业战略发展调整的重要决策之一。缺乏IP协助，品牌不足以在当下碎片化的互联网全时代完成对消费者的最大转化价值，也无法抵御突发风险所带来的冲击。
为什么这么说呢？
就拿最近的疫情口罩品牌购买选择上举例说明。受疫情影响，口罩一时间成为了大家所抢夺的必备物品，而人们对于口罩的选择第一反应就是3M牌N95口罩，其次才会因买不到N95口罩了去选择购买别的品牌的一次性医用口罩。
导致消费者出现这种购买选择强确定性的原因是由于N95口罩在以往多次防疫中的突出表现，特别是在年非典时期，N95口罩被确定为标准防疫口罩，一下子就在全民心中成为了医用高级别防护口罩的代名词，高安全性、高性价比成为了它在人们心中当中口罩的品牌强价值认知。
当然，在这次疫情中，除了口罩购买选择上会出现这种情况，像其他的一些紧缺物资比如消*水、除菌洗手液、母婴产品等一些物品在社交电商平台上也成了抢手货，特别是像威露士、滴露、植护等影响力大的品牌，更是一抢而光。
可见，在面对突发风险防护时，人们更愿意把钱花在更稳妥、确定性更强、信赖感更强的产品上。通俗一点说，就是那些品牌建设更好的产品上。
所以，年，企业要想获得持续性的增长，一定要进行品牌的中心化塑造，使之成为消费者心智的“默认选项”，在潜意识里化为标准、化为常识、化为不假思索的选择，对于驱动用户产生消费决策有非常巨大的影响。
只有打造独特的品牌IP，获得足够大的用户支撑，即使面对突发的的风险时，依然能借此获得源源不断的用户流量，实现增长，企业才能走得更远。
接下来，我们就“怎样通过品牌IP打造为疫后企业做好私域流量赋能？”展开来说。
一、什么是品牌IP？
既然本文的主题讲的是“怎样通过品牌IP打造为疫后企业做好私域流量赋能？”，那么我们首先就要理解什么是品牌IP？
所谓品牌，其实指的是用户对企业的认知，而所谓认知，背后是用户与企业之间的信任链接。
IP是IntellectualProperty的缩写，即知识产权，通常指智力创造性劳动所取得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。简单点理解就是，IP可以承载图片、文字、音视频等多种文化创意形态。它最终折射的是人们在文化与情感上的共鸣。
当然，品牌并不等于IP，IP也不能说是品牌，品牌IP更多的理解为品牌IP化。
而品牌IP化其实就是品牌变得不只是一个商标，而是像IP一样，成为了某种符号化的认知。让品牌成为占领用户心智的入口的过程就是品牌IP化的过程。
二、做私域流量为什么一定要做品牌IP打造？
随着互联网对人们工作、生活的全面渗透，具备高辨识度、认同感高、场景代入感强等特性的品牌IP特别适合在当下碎片化的传播中帮助企业实现稳定的价值传播，并能与用户建立高粘性的情感共识，而这些都是传统品牌形象系统无法胜任的。
特别是随着“私域流量”的兴起，企业品牌方更加追求能购低成本复用的营销策略，因此纷纷搭建企业自有私域流量体系，以获得持续稳定精准的用户触达。
但是，很多企业在企业私域流量运营过程中很容易出现一个错误性的操作行为。比如把用户圈到一个封闭而且单调（因为每个企业都只搭建自己的私域流量池）的场景中，但是由于你的私域流量池场景中缺乏高辨识度的产品或服务，互动性和娱乐性强的话题与内容；然后你就发现好不容易拉来的用户就陷入了逃离或选择沉默的状态。
这个时候，品牌IP的价值就凸显出来了。
品牌IP具有高辨识度，互动性和娱乐性等多种特性，同时作为一个凸显品牌个性和社会价值的iocn，可以让品牌具备持续的传播力，精准触达消费群体。
就像迪士尼旗下诸多有代表性的IP，持续不断地推出新作品，成就了迪士尼品牌的长久生命力。可以说，IP能够决定品牌的走势！
因此，私域流量中的品牌IP孵化本质上是把信任成本后置，更侧重解决用户和场景的信任关系。以心智引导受众、并以多场景化、丰富性的内容在自由私域流量池中做到从“被看见”到“被喜欢”的双箭头互动营销，达到用户价值的最大化使用。
因此，企业要想做好私域流量的增长，一定要打造好品牌IP。
三、如何进行私域流量池品牌IP打造？
品牌IP化的做法很简单，无非就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动这几个点。
1、将产品发展为拟人化、萌宠化IP
让产品特质与IP形象高度结合，直接加强产品魅力，比如米其林轮胎人、MM巧克力豆，天猫的猫形象、京东的小狗形象，麦当劳玩具等。
就拿麦当劳的玩具萌宠话来说。作为快餐界买套餐送玩具的始祖，年麦当劳初次进入中国市场开始，玩具始终都是最重要的营销策略。在抓住年轻人以及儿童市场方面，麦当劳似乎找到了卡通IP。
麦当劳玩具营销早年的IP策略更注重对自有形象的开发，比如汉堡神偷、大鸟姐姐以及奶昔哥哥。而现在，它更喜欢授权和联名那些知名IP，除了在一些电影档期推出的类似小*人、马达加斯加的企鹅、蓝精灵、机器猫等玩具，经久不衰的HelloKitty也曾被麦当劳拿来进行跨界设计改良。
2、明确价值原点
品牌价值的原点、初心，也即品牌的理念、产品的概念，它是一种“缘起”。众所周知，阿里巴巴的使命是让天下没有难做的生意。