美妆行业的可持续发展，对于这些品牌来说，不仅仅是口号。
来源聚美丽
作者
布瓜
近几年，ESG及可持续发展这个话题被越来越多地提出与讨论。特别是国家关于碳中和及禁塑减塑等相关*策的推出，再到化妆品条例对于塑料微珠的使用限制等，国内的规则条例对于环境保护的要求亦越来越具体。
今天，可持续的理念已经不止于品牌谋求更高的产品定位或是更先进的营销理念，而是渗透进更落地的产品应用中，如环保包装与替换装。
替换装的产品形式，在欧美及日本的化妆品市场出现已久。在日本，从年代就开始普及，有80%的洗发水改用了替换装。据日本经济产业省年的调查结果显示，仅洗发水的替换装一年就是价值亿日元(约合亿人民币)的产业。
△珂润洗发水替换装(右一)与洗护同为广泛应用塑料原料和包材的美妆产品，污染与浪费的现象也十分常见。在美妆行业市场不断增速的背景下，欧睿国际曾预测，年美妆行业的包装废弃物处理量或为亿件，相比年飙升近1亿件。
近年来，国外美妆集团一直积极寻找通过包材的“减塑与再生”实现可持续生产的方式。
年初，联合利华发表了可持续发展承诺：到年其旗下品牌的产品塑料包装设计将达到“三大环保标准”——可循环使用、可回收利用、可降解。
日本集团资生堂在年制定了商品设计方面的“产品制造环保标准”，在容器和包装方面开始扩大采用植物来源的塑料，集团旗下大众定位品牌“怡丽丝尔”则在年推出了替换装的化妆水和乳液。
△怡丽丝尔水乳替换装在欧美市场，替换装在高端美妆品牌的应用也非常普遍，譬如迪奥、兰蔻菁纯、阿玛尼黑曜石、娇兰黑兰等品牌，均上线了替换装的相关产品。
早在年，迪奥先生设计的首款烈焰蓝金唇膏之时，就开创性地采用了可替换设计。现已应用至彩妆、护肤、香氛扥多款产品中。
△从左至右分别为：彩妆、护肤、香水国内推出替换装的品牌，他们做了什么?
替换装的出现节省了大量的材料资源，比瓶装更加绿色环保，同时轻质化的包装也给消费者带来了一定的价格优惠。目前市面上替换装的形式包括：自立袋、替换芯、无泵瓶等。
但目前在国内，化妆品行业的替换装相对少见，更多集中在日化产品上，如洗衣液、洗手液等衍生的自立袋包装，且较少作为独立产品售卖。这与我国在多年前，由于当时的日化产品的销售渠道主要是商超，而自立袋在商超的货架上陈列的优势，不如普通正装明显有关。
因此在相当长的一段时间内，自立袋包装通常并不占据主要的货架位置，也较少进行单独售卖，仅作为品牌买一赠一的促销活动的陪衬。
但化妆品的原料有避光、真空、温度等保持成分活性的条件，因此化妆品替换装的工艺往往比洗涤产品复杂，这对于替换装的成本、包材设计、供应链等则提出了更高的要求。
同时，国内外法规差异、消费习惯不同及供应链的成熟度等原因，也使得国内目前替换装市场成熟度还不高，国内Top级的化妆品品牌大多仍未推出与替换装相关的产品。
但这其中，国内仍出现了不少坚持可持续发展的品牌，不仅在替换装的开发应用上，而且在产品包材及空瓶回收方面，都将可持续发展的理念落实到品牌行动中。
譬如至本、诗肤理、雏菊的天空、东边野兽这四家品牌，都使用了环保包材及推出部分产品的替换装。
以至本为例，在年9月推出的替换装(特安修护系列舒颜修护系列)中分享了3个基于环保作用优化的细节：
泵头复用：包材中材料最复杂的部分是泵头，除了拆解困难以外还含有多种不同的塑料，在回收时需要增加很多步骤，并且内部还含有金属部件需要人工拆解。替换装不含有泵头，使用替换芯使得最不环保的泵头部分得以多次利用；
减塑：相较于单层真空泵瓶，单件替换装节省了至少35%-86%的塑料使用量；
回收面纸：本次替换装外盒采用的面纸，芯纸和里纸均为%回收材料纸张制成。%回收材料纸张又称为再生纸，是以大众消费后丢弃的废纸为原料，经过分选、净化、重新打浆等十几道工序生产出来的纸张，这样新生产出来的纸张就不用消耗原木浆。
△至本而另外一个在国内率先使用可替换面霜品牌的诗肤理，则将可替换瓶器誉为“白色勋章”，在年推出。
品牌创始人龚雪告诉我们：“拿诗肤理的面霜举例，一个单品大致能够节省的塑料约55g，是正装产品重量的50%，每年能够节省的塑料按照5万只单品来看，能节省2.75吨的塑料。在消费浪潮此起彼伏的当下，每年消费5万只替换芯的客户我们粗略的按照3万人计算，3万人在生活方式中逐渐认同并实践可持续这件事，省下的塑料及减少碳排量，将会是一个非常可观的数字。”
△诗肤理悦活修护益生霜替换装芳疗护肤品牌雏菊的天空则在年推出替换装，也是目前国内第一家使用洁面慕斯替换装的品牌。
品牌创始人菊大告诉记者：“在替换装这件事情上，我们目前所做出的动作是减塑与再生，让品牌的行动与我们改变地球的技术能力相匹配。”
△雏菊的天空洁面慕斯替换装去年上线的护肤品牌东边野兽，在坚持公平可持续的开发原则中，同样将可回收理念融入产品打造，从容器功能的构成角度提出了更彻底的解决方案——替换芯模式，并在承载内容物的替换芯上做到用料最低化，且包装可进入循环回收系统。在外壳工艺上，采用家居耐用品的标准工艺，提供永久性循环使用的可能，减少护肤品容器用完即弃带来的环境压力。
据悉，东边野兽替换芯已于年年底正式上线