业绩不美丽，蓝月亮有点萎靡。
撰稿氢小妹，全文字，读完约需3分钟。
家喻户晓的国民品牌“蓝月亮”并不好过，现在它依旧跌跌不休。
5月6日至港股休市时，内地洗衣液“一哥”蓝月亮股价收于5.97港元，再度跌破6港币。要知道，在年年底上市后，被寄予厚望的蓝月亮的巅峰股价为19.元/股，市值也超过了千亿。
但随后没多久，蓝月亮的股价开启了长期的暴跌模式，最低值为5.75元/股，根本刹不住车——下跌幅度近70%，直到今天依旧如此。
蓝月亮在二级市场的表现为何如此不尽人意？我们会从实际业绩、产品和市场策略等多个维度聊一聊，不过在此之前，有必要回忆一下它的创业故事。
01
创业30年，蓝月亮上市即巅峰
蓝月亮是湖北荆门人罗秋平一手创办的。
罗秋平是名不折不扣的学霸，年毕业于武汉大学化学系，年成为中国科学院硕士，读的仍旧是有机化学。一条学术之路摆在他面前，但罗秋平心中一直隐隐相信，学问可以发挥更大的作用。
年，罗秋平和几个研究生同学注册成立道明化学研究所。当时，家用清洁领域只有洗衣粉和洗洁精，改革开放之后，越来越多的人觉得生活中只有这两个东西不能满足清洁需求，罗秋平敏锐地察觉到了这个市场。
道明化学研究所最开始的一款产品是用来洗油烟机、名为“全能水”的喷雾式清洁剂，4年后，研究所摇身一变成了“道明公司”，并推出了蓝月亮品牌清洁产品，主打去除厨房污渍的强力型油污克星。
年，罗秋平和其父罗文贵成立广州蓝月亮公司，从名字也不难看出，这家公司从道明的手里接过了蓝月亮品牌清洁产品的相关业务。后来，蓝月亮一直不温不火，直到年非典期间，它率先在年推出的抑菌型洗手液爆火，很快得到市场青睐，一跃成为洗手液中的头部品牌。
但直到那时，蓝月亮都还没有推出洗衣液。一个知名创业者的身后，往往会有一个更知名的投资人，罗秋平的伯乐就是高瓴资本的创始人张磊。年，张磊找到了当时做洗涤剂的罗秋平，鼓励他做洗衣液，罗秋平听后决定*一把。
编辑
据爱企查APP的信息显示，高瓴资本参与了蓝月亮A轮、B轮等多轮战略投资，最终在年12月蓝月亮成功登陆港交所上市。
年，蓝月亮推出洗衣液，并借助北京奥运会的东风，斥资2亿元邀请体育明星郭晶晶做代言，喊出了“深层洁净，更全面呵护您的手部、衣物和肌肤”的广告语，斥巨资签约郭晶晶为代言人，迅速赢得一大批消费者。这之后的故事大家都知道了，蓝月亮成了家喻户晓的国民品牌。
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蓝月亮的故事并不总是顺遂的。
在接受高瓴投资并开始做洗衣液后，蓝月亮由一家赚钱的公司变为了亏损的公司，直到它慢慢地打开市场。年12月16日，蓝月亮集团正式登陆港交所挂牌上市，谁想到它也应了那句话——上市即巅峰，市值跌去了多亿，股价接连走下坡路。
上市后，蓝月亮给出的首份年报（年年报）还说的过去，虽然营收微降，但净利润大增，分别为69.96亿元、13.09亿元；但对于刚刚给出的年年报，投资者纷纷表示：大跌眼镜。
02
业绩不美丽
蓝月亮走向萎靡
年，蓝月亮集团的营业收入微增，但归母净利润大幅下降。
来看具体数字：年，蓝月亮营收达75.97亿港元，同比增长8.59%；净利润10.14亿港元，同比下降22.5%；毛利为44.4亿港元，同比下降1.7%；毛利率从64.5%降到58.4%。
横向来看，年到年，蓝月亮营收分别为67.68亿港元、70.50亿港元、69.96亿港元和75.97亿港元，有所增长，但从利润角度来看，这是蓝月亮首次打破长期以来的增长趋势，毛利率也是首次出现下滑。
实际上，业绩变脸早有预兆。年7月21日，蓝月亮已发布了盈利预警，预期年上半年亏损约万港元，对比年同期则盈利3.02亿港元。